Het internet werkte lange tijd vrij simpel. Je bouwde een goede website, deed wat op social media en mensen konden je gewoon vinden. Maar is die grond nog wel van jou? Of is die van Google. Van LinkedIn. Of van Instagram.
Steeds meer van wat we online zien, wordt bepaald door een paar grote bedrijven. Social media, zoekmachines en platforms sturen steeds sterker wat we wel en niet te zien krijgen.
Op social media bereik je met organische berichten steeds minder mensen. Platforms willen dat je op hún platform blijft. Niet dat je doorklikt naar een website. Ik merkte dat zelf ook. Ik zocht online naar bureauaccessoires voor mijn kantoorverbouwing. De dagen erna kreeg ik op Instagram en Facebook bijna niets anders meer te zien. Het algoritme had besloten wat voor mij relevant was. Als bedrijf kom je daardoor al snel uit bij adverteren om zichtbaar te blijven.
Ook bij Google verandert er van alles. Zoekresultaten staan vol met advertenties en steeds vaker krijg je het antwoord al direct in Google zelf, of via een AI- overzicht. Zonder dat je nog hoeft door te klikken.
Gehuurde grond
En daar zit een interessante paradox. Platforms proberen je zo lang mogelijk vast te houden. Minder doorklikken, minder verkeer naar websites. Maar de antwoorden die ze tonen, komen nog steeds van websites. Zonder websites hebben ze geen antwoorden. De artikelen, uitleg en reviews waar zoekmachines en AI hun informatie vandaan halen, worden ergens geschreven. Door bedrijven, specialisten en ondernemers zoals jij. Wie nu investeert in goede eigen content, bouwt dus aan iets dat ook morgen nog waarde heeft. Toch bouwen veel bedrijven hun online zichtbaarheid vooral op gehuurde grond. Op social media, op platforms, in algoritmes waar ze zelf geen invloed op hebben. Maar die grond is dus niet van jou. En dat is op zich prima. Totdat er iets verandert. Een algoritme kan veranderen. Je bereik kan verdwijnen. De regels kunnen ineens anders zijn.
Het internet is niet kapot. Maar wie alleen bouwt op grond van een ander, heeft geen fundament dat van hemzelf is.
Je eigen website, je eigen content, je eigen mailinglijst. Dáár houd jij de regie.
Bart Pronk | Bart Online
