Raalter signing studio onderscheidt zich door concept op nummer één te zetten
Een zuil aan de weg, een bordje aan de muur, een nieuwe tak binnen jouw horecabedrijf. Iedere ondernemer heeft in zijn bestaan van die momenten dat je een signingbedrijf inschakelt. Dan is de gang van zaken meestal dat jij de wensen doorgeeft, je overlegt over materiaal, prijs en moment van levering en dan gaat het al snel richting productie. Want het draait allemaal om montage tegen een lage prijs. Toch?
Daar is in principe geen speld tussen te krijgen. Maar in de serie bedrijven die eigenlijk allemaal hetzelfde doen, is er altijd eentje die eigenwijs is en het net even anders wil doen. Sinds kort ook in Salland. Heb jij ze al opgemerkt? Niet geheel toevallig is dat ook de bedrijfsnaam: Opgemerkt. Een jong bureau dat is ontstaan doordat een aantal ervaren professionals (Remco Mentink, Liz Kieftenbeld en André Hofsink) besloot de krachten te bundelen. “Dat is inderdaad de grap die momenteel rondgaat. Dat we nu opgemerkt worden omdat we beter zichtbaar zijn”, doelen de drie op het huidige onderkomen aan de rand van het Raalter bedrijventerrein. De drie hebben niet bepaald een standaard route afgelegd om uiteindelijk binnen Opgemerkt samen te komen. “Er zijn meerdere signingpartners in de markt die in de basis allemaal hetzelfde aanbieden. Daarom hebben we ons nadrukkelijk afgevraagd waar we het verschil willen maken en onze ambitie is dat Opgemerkt een merkgedreven bureau moet zijn. Oftewel, dat wij weliswaar ook in eigen huis kunnen produceren, maar dat we met onze studio waarde willen toevoegen in het concept. Het merk staat op nummer één, de uitvoering op nummer twee.” Dat zijn mooie woorden. Om ze nog beter te laten landen, is het slim om met eenpraktijkvoorbeeld aan te tonen hoe Opgemerkt te werk gaat. “Grand Café 1880!”, is het eerste dat bij de drie naar boven komt.
Voor deze nieuwe horecagelegenheid, die binnenkort open gaat op de plek van Taveerne Tivoli, heeft het bureau eendrachtig samengewerkt met uitbaters Leon en Nicole en Nijboer Interieur & Design uit Mariënheem. Oftewel: hoe huisstijl, interieur en signing bij elkaar komen. “Een supermooi traject”, is de korte samenvatting. “We hebben daar echt onze meerwaarde kunnen laten zien door mee te denken in het ontwerp, het interieur en de verwerking van de huisstijl. Tot aan het kleurgebruik aan toe. De Nijboer’s van deze wereld, dat zijn goede klanten voor ons”, geven de drie aan die overigens kunnen terugvallen op een heel netwerk van zzp’ers met elk hun eigen deskundigheid en ervaring.
Grand Café 1880 is een voorbeeld waarbij ze (bijna letterlijk) van de grond af aan hebben kunnen opbouwen. Dat geeft vrijheid van werken. Toch is de uitdaging net zo groot en misschien wel groter als je aan de slag mag voor een organisatie met een ijzersterke identiteit. Neem de Betaald Voetbal Organisatie Ajax of de hotelketen Van der Valk. “Binnen die sterke merken hebben we de kans gekregen om de diepte in te gaan voor een nieuw concept. Dan zijn we zowel creatief als praktisch. Opgemerkt is geen marketingbureau waar eindeloos wordt gepraat voordat de handen uit de mouwen gaan. We zijn wel van de hands-onmentaliteit.”
Positionering
Geen oeverloos geklets dus, maar wel goede inhoudelijke gesprekken aan het begin van het traject. “Een klant heeft in het achterhoofd vaak wel een idee waar het naar toe moet gaan, maar wij gaan dan graag een paar stappen terug. Even net die vragen stellen waardoor het bedrijf gaat nadenken en wellicht tot de conclusie komt dat de merkbeleving achterloopt en dat we dat eerst bij de kop moeten pakken. Samen nemen we dan de tijd voor een bredere, inhoudelijke aanpak.” Het sleutelwoord is dus positionering. Dat moet in de ogen van Liz, André en Remco altijd het vertrekpunt zijn. Eerst scherpstellen wat het merk is, waar het voor staat en hoe je je wilt onderscheiden. “Vanuit die basis wordt de visuele identiteit ontwikkeld. Van logo en huisstijl tot webdesign en marketingmiddelen”, benadrukken ze. “Geen losse ontwerpen, maar een samenhangend geheel dat klopt in uitstraling en toepassing. Bij Opgemerkt vallen we op door de vertaling van het merkdenken naar de fysieke ruimte. Niet weer die standaard lichtzuil of een los logo op de muur, maar oplossingen die passen bij het verhaal en de plek.”
Opgemerkt | Wechelerweg 2 | Raalte | 06 342 475 45 | info@opgemerkt.nl | www.opgemerkt.nl
