Als trotse SEO-liefhebber volgt Ivo Nijboer van IB-Visie de ontwikkelingen in de wereld van vindbaarheid natuurlijk op de voet. En daar gebeurt nogal wat! In nieuws-brieven, op LinkedIn en in blogposts komt één term verrassend vaak voorbij: GEO. Ook Ivo krijgt meerdere keren per week de vraag of hij GEO wil optimaliseren, maar voor hem is het heel duidelijk: “Het is niks nieuws onder de zon.”
Heb je de GEO-term toch gemist? Het staat voor ‘Generative Engine Optimization’ en richt zich op vindbaarheid in AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Copilot. Tegenwoordig zoeken we namelijk niet meer alleen via zoekmachines zoals Google, maar stellen we ook steeds vaker vragen aan zogeheten LLM’s (Large Language Models). In de antwoorden die deze tools geven, worden regelmatig bedrijven en producten genoemd. “En daar wil je als bedrijf natuurlijk vermeld worden”, zo vertelt Ivo. “Hartstikke logisch, maar op dit moment ontstaat daardoor een grote hype. Overal wordt geroepen: ‘Alleen SEO is niet meer voldoende, je moet beginnen met GEO! Spring op de trein, mis het niet! Wij kunnen je helpen!’ Maar eerlijk is eerlijk: er is geen sprake van iets nieuws. Als je al jarenlang in het SEO-wereldje zit, dan zie je dat alles wat nu voor GEO wordt aangeraden, letterlijk hetgeen is wat we altijd al doen voor SEO. Ja, het speelveld wordt groter, maar dat verandert het spelletje niet. Het is niks meer dan oude wijn in nieuwe zakken.”
Behoed je voor cowboys
Als pure SEO-specialist bekijkt Ivo de ontwikkelingen met verwondering. Hij ziet veel cowboys die de GEO-hype met veel liefde aanzwengelen. En dus wil Ivo de onrust bij ondernemers graag wegnemen. “Iedereen die GEO mailt, roept en verkondigt, is heel ‘toevallig’ ook onderdeel van de oplossing. Dat vind ik niet helemaal kloppen”, zo vertelt hij. “Ik vind het belangrijk dat mensen beseffen dat de optimalisaties die GEO-specialisten nu doen, precies hetzelfde zijn als die van een SEO-specialist. Begrijp me niet verkeerd: het is alleen maar mooi als je klanten oprecht wilt helpen met hun vindbaarheid. Het is alleen geen nieuw specialisme zoals nu wordt beweerd. Ook ik krijg regelmatig de vraag van klanten of we iets met GEO moeten en ik zeg altijd hetzelfde: ‘Nee, want dat doen we al.’ En dat is ook precies wat ik tegen alle ondernemers zou willen zeggen: raak niet in paniek van deze hype en behoed je voor cowboys die slechts een deeltje van de vindbaarheid regelen. Heb je een SEO-strategie? Dan heb je de boel vaak al keurig op orde. Ook voor de vindbaarheid in LLM’s. Twijfel je? Je mag me altijd bellen voor een analyse van je huidige strategie.”
Is er dan helemaal niks wat je als ondernemer kan doen om beter vindbaar te zijn in AI-tools? Zeker wel! Ivo heeft één belangrijke tip: “Combineer SEO met andere marketingkanalen. Adverteer eens lokaal, word genoemd door andere partijen binnen jouw branche en zorg dat je website up-to-date is en je socials levendig. Bouw actief aan je merk, identiteit en autoriteit. Dan kan geen zoekmachine of AI-tool om je heen.”
IB-Visie | Kanaalstraat Oostzijde 37 | Raalte | 06 159 442 17 | ivo@ib-visie.nl | www.ib-visie.nl
